“終極駕駛機器” 到 “好吃到舔手指?！?nbsp;這是世界上頂級公司的標語。

一些讀者詢問了關(guān)于標語的建議。坦白說，我對標語或廣告語了解不多；我已經(jīng)有十多年的時間在幫助大品牌進行零售營銷，而廣告語通常用于廣告中。

對2025年品牌所采取措施的全面了解是了解口號最先進的方法的一個很好的起點。因此，我整理了一份品牌目前在廣告中使用的口號列表。

請注意，我是在研究美國/加拿大市場，并且可能因地區(qū)而異。所以如果你在其他國家，有些事情聽起

頂級品牌如何使用標語？這因品牌而異。

大多數(shù)品牌將其作為最終手段，以使品牌與客戶的感情價值保持一致。例如，哈雷·戴維森目前的廣告語“Screw It, Let’s Ride”就傳達了摩托車手在騎車時所感受到的叛逆情緒。

許多品牌利用他們的標語作為建立或強化品牌聯(lián)想的機會。一些例子是西門子的“為生活而創(chuàng)新”和飛利浦的“創(chuàng)新與你”。這兩個品牌都在努力在他們的品牌和創(chuàng)新的概念之間建立心理聯(lián)系。

一些品牌用它來提醒客戶他們的規(guī)模和影響力。例如，當約翰迪爾說“沒有其他品牌像迪爾一樣運行”時，客戶可能會懷疑是否有其他可行的選擇。

一些品牌使用他們的標語作為將電視廣告、廣播廣告和店內(nèi)促銷聯(lián)系在一起的主線。例如，MINI的“Born To Drive”與他們的“Born To Drive Sales Event”相連，該活動為讓客戶購買MINI提供了限時財務激勵。

相當多的品牌根本不用標語。幾乎所有時尚和香水品牌都不使用標語。Gucci、Louis Vuitton、Prada 和 Zara 會在廣告中使用簡單的短語，但這些短語是為了傳達廣告的主題，而不是品牌。他們保持簡單和優(yōu)雅，讓創(chuàng)意的感覺成為品牌。

擁有標志性標語的品牌不再使用這些標語，而是只用他們的標志和一個傳統(tǒng)的音頻片段。麥當勞不再使用標志性的“我愛它”。我簡直不敢相信。

什么是標語？標語是在廣告結(jié)束時出現(xiàn)在品牌之前、之后或旁邊的一句2到8個單詞的短語。標語的制定者旨在給觀眾留下一個難忘的品牌信息，并傳達其價值、個性或獨特性。

讓我們不要埋沒重點。以下是根據(jù) Interbrand品牌名單 列出的 品牌價值最高的前100個品牌的當前標語。

頂級100品牌標語

外賣

通過進行所有這些研究并查看超過350個電視廣告，我學到了一些東西。

不一致性

標語并不像你想象的那樣一致。

我們把slogan看作是與品牌相伴數(shù)十年的短語。但是許多slogan是針對特定活動而不是品牌的。

大多數(shù)品牌在這個規(guī)模上不會持續(xù)不斷地做廣告。相反，他們會每次集中推廣大約幾個月。這次推廣會是一個大規(guī)模、多方面的媒體活動，但其目的是為了推廣新產(chǎn)品、促銷活動或他們的旺季。

大品牌利用他們的廣告語將營銷活動中的所有廣告聯(lián)系在一起。當活動結(jié)束時，廣告語就會被放棄。

標語也會隨著品牌的改變而改變，當品牌更換其主要代理機構(gòu)時尤為如此。營銷公司的高管可能非常自負，即使在品牌利益受損的情況下，他們也不愿意與之前代理機構(gòu)提供的創(chuàng)意合作。

太酷，不適合標語

那些“酷”的品牌選擇不使用標語。

我不知道標語是否被認為是過時的或不時尚的，但許多享有高端形象的品牌并不使用標語。

星巴克、古馳、保時捷、愛馬仕、路易威登、法拉利、普拉達、H&M和Zara等品牌不使用標語。

沒有標語表明該品牌試圖面向高端客戶。也許品牌經(jīng)理擔心這會貶低品牌。

在我看來，這似乎是一個錯誤。標語是一個有用的工具，不使用它僅僅為了顯得“更酷”是讓你的推廣效果打折的糟糕理由。

結(jié)論

我的較小品牌應該如何使用標語？

小品牌是否應該使用標語？這是一個合理的問題。像我們之前討論的大品牌可以花費數(shù)十億美元來建立他們的口號。中小企業(yè)品牌無法做到這一點。

雖然你無法讓全國各地的人在淋浴時唱著你品牌的口號，但你可以足夠一致地使用它，使其在你的行業(yè)中成為一種強大的力量。

不要讓規(guī)模阻止你使用標語。一個在電子郵件營銷、傳單、宣傳冊甚至在你地點的墻上反復出現(xiàn)的標語，可以像大品牌標語一樣對你的目標市場產(chǎn)生相同的效果。

即使您沒有做廣告，標語也可以成為將所有營銷活動與一個主題聯(lián)系起來的有效方式。將您對產(chǎn)品的談論方式與一句座右銘聯(lián)系起來，將迫使您堅持一個想法，并使您的品牌信息更加集中。

一個有集中信息的品牌將總是比一個信息分散的品牌更勝一籌。